PrestaShop SEO : l’influence des données structurées sur votre référencement
[Update : publié initialement le 30 avril 2020, ce billet a été mis à jour le 13 juin 2023]
Dans un univers numérique en constante évolution, il est crucial pour les propriétaires de sites e-commerce de mettre en œuvre des stratégies de référencement naturel solides afin de se démarquer de la concurrence et d’attirer un trafic qualifié.
Dans cet article, nous abordons spécifiquement la thématique des données structurées, ces balises de code qui fournissent aux moteurs de recherche des informations contextuelles claires sur le contenu d’une page.
Leur rôle d’un point de vue technique : permettre une meilleure compréhension et une meilleure indexation du site.
Leur vocation côté utilisateurs : rendre les résultats de recherche plus attrayants. On parle d’ailleurs de résultats enrichis.
Sommaire :
Concrètement, c’est quoi les données structurées ?
Pourquoi ajouter des données structurées à un site PrestaShop ?
Les différentes fonctionnalités des données structurées
Comment vérifier les données structurées sur son site PrestaShop ?
Concrètement, c’est quoi les données structurées ?
Les données structurées de pages Web constituent un schéma de balisage qui apporte aux robots des moteurs de recherche une compréhension de la nature et de l’organisation des contenus.
Il faut distinguer le schéma de balisage de la mise en page :
- La mise en page est visuelle. Elle permet d’assurer une meilleure lecture à l’internaute et offre une plus grande attractivité de votre page. Le visiteur va en effet prêter attention aux éléments de contenus par la façon dont ils sont mis en scène.
- Les balises HTML (titres, sections, etc.) permettent de leur côté de structurer visuellement la page. Les robots des moteurs de recherche comme Google vont utiliser ces balises pour tenter de comprendre au mieux la structure de la page.
- Enfin, les données structurées ne sont pas visibles directement sur la page. Elles sont écrites spécifiquement à l’attention des robots des moteurs de recherche. Elles correspondent à un format normalisé inscrit dans le code source de vos pages.
Les moteurs de recherche utilisent les données structurées en complément des données de balisage. Ceci afin de bien comprendre le contenu de vos pages et d’affiner davantage la qualité des informations qui remontent dans leurs résultats.
Ces données sémantiques permettent également d’ajouter des informations détaillées qui ne peuvent pas être récupérées par les moteurs par l’intermédiaire du balisage HTML. Cela peut être le cas par exemple des informations prix.
Pourquoi ajouter des données structurées à un site PrestaShop ?
Le contenu visible d’une page permet un premier niveau d’information que les robots sont capables de comprendre. Mais, contrairement à l’humain qui active son sens de l’interprétation pour relier toutes les informations d’une page entre elles, les machines ne bénéficient pas d’un niveau de lecture aussi complet.
Les balises sémantiques des données structurées apportent des précisions sur la thématique et le degré d’importance d’un contenu. Le déchiffrement du contenu des pages est ensuite plus facile pour les robots. En effet, ils disposent ainsi d’une sorte de plan qui va leur donner la méthode pour l’interpréter.
Pour expliquer l’impact des données structurées, prenons l’exemple d’une recette de cuisine. (Il s’agit des résultats enrichis les plus populaires sur la toile.)
Lorsque vous lisez une recette, vous savez où chercher la liste des ingrédients, les quantités, le temps de préparation et ensuite les étapes de réalisation.
Google, lui, ne voit que des mots ou des chiffres. En exploitant les balises sémantiques insérées dans le code de la page, ses robots peuvent, eux aussi, comprendre tous les détails de la recette.
Si l’on transpose cet exemple à un site de vente en ligne, on peut facilement imaginer le besoin de structurer les données des pages de type fiches produits. En effet, grâce au schéma de balisage, tous les composants d’une fiche article vont pouvoir être considérés. Ce, grâce à l’intégration de balises normées dans le code source de votre site :
- le nom,
- la marque,
- le prix,
- la disponibilité,
- la description,
- les avis,
- etc.
Les résultats de Google affichant des notes, avis, prix, disponibilités ou autres informations pertinentes sont bien plus attractifs que ceux qui n’affichent pas ce type de données.
Côté chiffres, voici quelques exemples fournis par Google et qui montrent l’impact des données structurées sur les visites et les taux de clics des sites1 :
+25 % de taux de clics sur les pages incluant des données structurées
pour le site de critiques pour le cinéma et la télévision rottentomatoes.com
+35 % de visites après intégration des données structurées sur 80 % de ses pages
pour le site de cuisine Food Network
+82 % de taux de clics sur les pages qui affichent des résultats enrichis
pour le site du groupe Nestlé
Les différentes fonctionnalités de données structurées
L’ensemble des moteurs de recherche ont défini un format standard pour distinguer les données structurées des autres types de données.
La majorité des données structurées pour la recherche Google utilisent le vocabulaire schema.org. Recommandation : suivez la documentation disponible sur developers.google.com concernant le comportement de la recherche Google (et ses évolutions).
Elles sont ensuite déclinées en 3 formats : JSON-LD (le format recommandé), microdonnées et RDFa.
Il existe enfin plusieurs fonctionnalités. Généralement, celles-ci sont spécifiques à un type de page ou globales à toutes les pages. Sur un site e-commerce, les données structurées des fiches produits apporteront des précisions sur toutes les informations détaillant vos articles.
Voici des exemples de données structurées applicables au e-commerce et que vous pouvez implémenter sur votre site :
- Extraits produits (Product) : les informations descriptives des fiches produits peuvent être intégrées en tant que données structurées. Parmi les contenus susceptibles d’être affichés dans les résultats de recherche, on retrouve les noms des produits, leur description, leur marque, leurs images, les modalités de livraison et de retour, ou encore leur disponibilité. Vos clients potentiels visualisent en un clin d’œil si votre produits correspond à leur recherche.
- Notes et avis produits (Review) : les notes et les avis sur les fiches produits peuvent être définis comme des microdonnées. Une fois identifiée, la note peut se retrouver alors dans les résultats de recherche. Ce type de donnée est important pour rassurer et convaincre votre cible.
À noter : il est possible d’intégrer la note globale du site aux données structurées.
- Foire Aux Questions (FAQPage) : les listes de questions / réponses relatives à un sujet spécifique sont intégrables en tant que données structurées. Elles s’affichent ensuite sous votre résultat de recherche et vous positionne en tant qu’expert dans votre domaine d’activité.
- Fil d’Ariane (BreadcrumbList) : vous pouvez aussi trouver les données structurées spécifiques au fil d’Ariane – appelé breadcrumb en anglais. Les données du breadcrumb sont différentes pour chaque type de page. Elles permettent à Google de reconstituer l’arborescence de votre site.
Par exemple, ici, nous avons pris le fil d’Ariane d’une fiche produit. Chaque item se définit par son type, son intitulé et sa position dans le fil. Ce qui permet de verrouiller la profondeur structurelle de la page dans laquelle nous nous trouvons.
À noter : en parallèle de ces fonctionnalités spécifiques e-commerce, visualisez l’ensemble des données structurées paramétrables sur un site Web sur la documentation Google.
Comment vérifier les données structurées sur son site PrestaShop ?
Sur PrestaShop, les balises des données structurées peuvent être déjà présentes, totalement ou en partie dans le code de votre thème. Toutefois, il est courant de détecter des erreurs de structures dans le code et des ajustements sont souvent nécessaires.
C’est pour cela que nous vous conseillons de vérifier la validité de vos balises. Avant, pendant et après le travail de structuration des données. Pour ce faire, utilisez l’outil de test des données structurées de Google.
Le résultat obtenu détaille la composition des données structurées sur votre page et vous alerte des problématiques détectées :
Les avertissements et erreurs sont fréquents :
- Les avertissements signalent que les données sont mal organisées ou utilisent une technique qui n’est pas supportée par Google.
- De leur côté, les erreurs sont bloquantes car elles empêchent totalement la prise en compte des données structurées par les robots et, par conséquent, la bonne compréhension de la page.
Il est préférable de corriger ces problématiques avec l’aide de vos développeurs pour assurer une meilleure remontée de vos informations.
On notera cependant que l’outil de Google ne vous listera pas les bonnes pratiques ou la stratégie à adopter. Celui-ci se focalise en effet sur la vérification technique et non pas la vérification de la pertinence des informations.
Par exemple, une donnée de type Produit qui peut se retrouver sur plusieurs types de page (comme catégorie et fiche produit) déclenchera un avertissement sur la console Google en raison d’un doublon de données.
C’est pourquoi nous recommandons aux sites marchands de privilégier les schémas de balisage sur les Fiches produits et de ne pas mettre en place de données structurées sur les pages de type Listes produits.
Si vous utilisez l’outil Google Search Console, celui-ci va également pouvoir vous remonter automatiquement des problématiques de données structurées.
En cas d’erreur, la console vous envoie généralement un mail.
À retenir
La mise en pratique des données structurées est un moyen technique efficace de faire évoluer ses performances SEO et de se distinguer de ses concurrents.
Grâce aux données structurées, votre site est plus susceptible de remonter dans le classement des moteurs de recherche tout en proposant aux internautes des résultats plus complets et attrayants.
Résultat : vous boostez votre visibilité et augmentez votre trafic qualifié.
Nos équipes accompagnent les e-commerçants PrestaShop dans la mise en place et l’optimisation des données structurées sur leur site. Contactez-nous pour en discuter !